VALS：细分广告市场的有效模型

市场细分，也叫市场区别、市场划分或者市场区隔化，是市场营销理论发展到20世纪50年代时出现的一个重要概念，至今仍被广泛应用。市场细分的实质是对顾客的细分。从理论上说，市场可以无限制地细分下去直至每一个消费者。显然，把市场看作是一个无差异的整体或者是把市场细分为每一个个体都是对待市场的极端态度，正确的市场细分的任务是在两种极端中寻求一种折中。