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中外国际化企业品牌管理比较研究
作者姓名:
王晓燕
梁婧
作者单位:
天津科技大学;
摘 要:
品牌作为企业一项重要的无形资产,是企业持续经营的核心竞争力。然而,很多本土国际化企业由于缺乏对品牌管理的全面认知,在快速扩张中并未做好管理,致使企业信任危机时有发生。通过对国内外知名企业进行比较分析,提出本土国际化企业如何进行品牌管理的建议。
关 键 词:
国际化企业
品牌
品牌管理
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