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细察品牌功能,洞悉消费者
引用本文:
李光斗.细察品牌功能,洞悉消费者[J].现代企业教育,2007(5).
作者姓名:
李光斗
作者单位:
李光斗品牌营销机构 创始人
摘 要:
品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志,品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益,使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处,品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同,可将品牌
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