从“体验式营销”看生活服务类报纸的经营之道 |
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引用本文: | 吴锋[,] 刘金婷 汪勤.从“体验式营销”看生活服务类报纸的经营之道[J].今传媒,2006(3X):45-46. |
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作者姓名: | 吴锋[ ] 刘金婷 汪勤 |
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作者单位: | [1]武汉工业学院报刊发行研究所副所长 [2]华中科技大学新闻学院新闻博士生 [3]武汉工业学院经贸管理学院市场营销专业本科生 |
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摘 要: | 自1992年《精品购物指南》创刊并获得成功后,生活服务类报纸在全国各地快速发展:如上海的《申江服务导报》、《上海星期三》、《上海壹周》、天津的《假日100天》、广州的《周末画报》、重庆的《新女报》、长沙的《今日女报》、大连的《大连女报》、武汉的《第1生活》(知音期刊集团2005年9月推出)等。生活服务类报纸虽然只是周报,但其中不少报纸期发量雄居当地报纸之首,年广告收入达到数干万元,被誉为报业的“金矿”地带。然而近几年来,报纸发行市场竞争日趋激烈,加之国家宏观政策的调整,生活服务类报纸的发行下滑问题越来越突出,遭遇到前所未有的挑战。我们认为,生活服务类报纸突破发展瓶颈的思;路有两点:一是要打好“服务牌”,认准自己的角色定位,生活服务类报纸主要为读提供全方位的生活服务咨讯;
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关 键 词: | 生活服务类报纸 体验式营销 经营之道 《上海星期三》 《精品购物指南》 国家宏观政策 中国 《新女报》 |
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