公益事业营销的若干问题

公益事业营销是欧美一些企业采用的兼顾慈善公益和商业利益的品牌营销模式，自20世纪80年代诞生以来，在国外获得了迅速的发展和推广，但其在中国的应用和研究还处于较为落后的状态。为此，以提出了中国企业开展公益事业营销应选公益项目、体现个性特点、开展多维宣传、完善决策机制。