电视广告中的男性形象及其负面影响 |
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引用本文: | 刘艳.电视广告中的男性形象及其负面影响[J].科教文汇,2007(1). |
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作者姓名: | 刘艳 |
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作者单位: | 武汉科技学院人文社科学院 湖北·武汉430073 |
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摘 要: | 本文对比分析了电视广告中的两性形象,认为电视广告存在将男性形象抽象化和丑化的现象,探寻其原因,在于广告主过分钟情于女性消费者、对男性消费者研究肤浅,在技术层面上缺乏创意造成的,文章最后指出此类现象的社会负面影响,以引起广告创作者的警诫,从而传播更优秀的广告文化,创造更和谐的广告环境。
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关 键 词: | 受众 男性消费者 广告形象 |
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