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| 数字出版物的市场细分 | |
| 引用本文： | 储涵秋,袁勤俭.数字出版物的市场细分[J].编辑之友,2014(5). |
| 作者姓名： | 储涵秋 袁勤俭 |
| 作者单位： | 南京大学信息管理学院; |
| 基金项目： | 国家社会科学基金项目“数字出版物的营销模式研究”(07BTQ003)研究成果之一 |
| 摘 要： | 文章在网络问卷调查的基础上,采用主成分因子分析和K-均值聚类分析,对数字出版物市场细分进行了研究,发现数字出版物市场可细分为家庭务实者市场、乐观易变者市场、时尚休闲者市场、能力环保者市场和敏感理性者市场5类,并指出不同细分市场有不同的特征,适合不同类型的数字出版物选择其作为目标市场,并应采取相应的市场促销策略。 |
| 关 键 词： | 数字出版物 市场细分 因子分析 聚类分析 |
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