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| 数字平台融合下的品牌整合思路 | |
| 作者姓名： | 张艳 |
| 作者单位： | 河北大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 如何最大化借助数字平台营销系统将成为数字时代的营销重点.日本电通广告在东京2010年的Ad tech会议上首创"Triple Media"战略,可译作"三类媒体",力图通过将纷繁芜杂的数字媒体分类整合的方式,实现品牌信息在数字平台间相互补充与叠加的传播效应,或许能为品牌管理与品牌整合提供一种新视角.笔者认为,数字平台传播路径的渐趋交叉与融合,会进而导致数字复合技术或平台服务的转型以及新营销战略或新市场机遇的产生,这个过程中,品牌客户及数字代理业需要以一种前瞻性视角思索三类媒体相互作用过程中的许多问题,以及将可能迎来的机遇与转变. |
| 关 键 词： | 复合技术 媒体资源 品牌 搜索引擎 社会化 企业 融合 营销战略 数字时代 数字平台 |
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