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| 媒介多元化背景下的适他传播理念与策略 | |
| 作者姓名： | 吴江文 |
| 作者单位： | 重庆工商大学融智学院文化产业研究所 |
| 基金项目： | 2011年度重庆市教育委员会人文社科项目《本埠媒体民生新闻报道效果研究》阶段成果之一;项目 |
| 摘 要： | 整体型社会聚合体不复存在,取而代之的分散与聚集,群体分化与交织,呈现出由群体性向集群性分散特点,传统群体和阶层单位的传播理念受到挑战,以个体需要为目标适他传播成为提升传播效果的新理念.“适他传播”指传播机构根据受众社会阶层、对媒体需求的动机、使用媒体的时问、空间、媒体选择偏好及解码习惯和解码能力,针对受众个体需求而进行的传播.“适他传播”强调从信息到媒介选择,以及编码形式,都量身定做,实现以最适的方式传播信息. |
| 关 键 词： | 媒体多元化 适他传播 价值观 碎片化 |
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