公益广告中商业性信息的“隐性”诉求 |
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作者姓名: | 曹华 |
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作者单位: | 长春理工大学文学院广告学系讲师 |
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摘 要: | 随着冯小刚2008奥运题材的公益广告短片“全北京向上看”在全国各大上星频道播出后,网友的评论并没有集中在葛优、周迅、黄晓明等明星阵容上,讨论更多的反而是多次出现在短片中的北京某楼盘的标志场景,9部短片中该楼盘出现最短的时间为8秒,最长的达到了20秒,加上片头片尾都出现的楼盘标志和名称,商业内容几乎占到了三分之一。不少网民指责冯小刚打着公益广告的名号不断植人商业信息,这种行为无疑是在欺骗观众。
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关 键 词: | 公益广告 商业信息 商业性 诉求 冯小刚 楼盘 北京 明星 |
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