我国媒体对外传播话语权的构建

通常意义上，对外传播是指一个国家或文化体系针对另一个国家或文化体系所开展的信息交流活动，其目标是要信息接受国了解信息输出国，培养其友善态度和合作愿望，并创造一个有利于信息输出国的国家环境，取得最高程度的国际支持和合作。对外传播是一个国家树立国际形象、奠定国际地位的重要手段。“话语权”是传播政治学概念，即指媒介对受众产生传播效果的潜在现实影响力，对社会现象的“解释权”。谁掌握了“话语权”，谁就能将自己的利益和意志表达出来，并引导社会舆论的走向。人类社会的发展史一直伴随着话语权的争夺，可以说，传播的实质就是人类的话语权之争。