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| 户外广告中身份符号构建及接受分析——以文王贡酒户外广告文本为例 | |
| 作者单位： | ;1.阜阳师范学院文学院 |
| 摘 要： | 文章以文王贡酒户外广告文本为例,运用身份符号相关理论,分析其由部分到整体和两次"图形/背景"倒换构建身份符号的过程,并藉由共通的文化内涵顺利提取社会通用代码,虽逆向表达却让接受者达到正向接受,收到了积极的修辞接受效果,有别常规户外广告身份符号构建及修辞意图单一的表述方法,提供了良好的借鉴经验。 |
| 关 键 词： | 户外广告 修辞分析 身份符号 构建 修辞接受 |
On the Construction and Acceptance Process of Identity Symbols in Outdoor Advertisements: Taking the Outdoor Advertisement of Wenang Gongjiu as an Example |
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