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| 电视频道品牌的建构与管理——蜂窝模型在电视频道品牌创建中的应用 | |
| 引用本文： | 乐和建,郑丽萍.电视频道品牌的建构与管理——蜂窝模型在电视频道品牌创建中的应用[J].视听纵横,2004(5):26-29. |
| 作者姓名： | 乐和建 郑丽萍 |
| 作者单位： | 浙江电视台新闻综合频道 |
| 摘 要： | 近几年来，国内电视媒体经历了从卖方市场到买方市场的转变，这种转变伴随着电视产业内部竞争的加剧、新电视经营理念的不断引进，以及电视人危机意识的不断增强。这是传媒业重新洗牌的过程，也是电视频道品牌化经营的开端。大多数电视人意识到品牌对频道经营的重要性，那么究竟如何创建电视品牌?如何使品牌建构的决策与品牌精神相一致?如何随时发现品牌建构中的失误?如何找到品牌建构的清晰脉络?如何使频道内外各个 |
| 关 键 词： | 电视频道 品牌战略 管理制度 蜂窝模型 电视产业 浙江卫视 |
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