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| 从“入戏”到“入心”——植入式广告的成功之道 | |
| 作者姓名： | 吴辉 |
| 作者单位： | 湖州师范学院;复旦大学;宁波日报 |
| 摘 要： | 早在1929年,卡通片《大力水手》中就植入了罐头菠菜广告。至今,植入式广告已有80多年的历史。近20年来,植入式广告的增长引人注目。如今,数百万美元的整合营销计划也常常以植入式广告为基础。①然而,植入式广告操作起来并不容易。中央电视台2010年春节联欢晚会就因不成功地植入了太多广告而饱受非议。据报道,国家工商行政管理总局对人大代表的 |
| 关 键 词： | 植入式 广告人 影视节目 工商行政管理 受众 春节联欢晚会 观众 品牌形象 大力水手 营销计划 |
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