移动新闻参与路径研究：一种贯序的视角

本研究基于2019年下半年某新闻客户端的用户新闻浏览数据，利用贯序分析和网络分析方法，旨在描述移动媒体用户新闻参与行为的贯序特征，进而探究新闻曝光与新闻参与行为贯序间的关系。研究发现，首先，在新闻参与行为贯序特征方面，用户新闻参与行为频次分布呈现出由浅层新闻参与阶段到深层新闻参与阶段逐层递减的态势。其次，不同新闻曝光行为对用户后续新闻参与程度产生影响，证实了用户主动性是影响新闻参与程度与新闻传播效果不可忽视的重要因素。从方法论意义而言，本研究从新闻参与行为贯序特征维度入手，以网络结构视角观察用户新闻参与行为的分布特征、转移概率以及高概率序列特征。这对大规模用户行为数据网络可视化呈现以及移动媒体贯序模式挖掘具有借鉴意义，对新闻消费行为研究具有方法论指导意义。从实践意义而言，本研究结论为移动新闻媒体产品用户访问路径设计提供了参考价值。