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顾客资产及其测量研究综述
引用本文:
江书剑.顾客资产及其测量研究综述[J].池州学院学报,2014(2):72-75.
作者姓名:
江书剑
作者单位:
云南财经大学商学院;
摘 要:
随着顾客资产理论的兴起,以产品为中心的营销范式逐渐被以顾客为中心的营销范式所取代。文章从顾客资产的内涵、形成机理及顾客资产的测量这三个角度,对目前国内外的相关研究成果进行评述,总结了研究的不足,并展望了未来的研究方向。
关 键 词:
顾客资产
形成机理
顾客资产的测量
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