专业媒体微信平台的内容传播可供性分析——以《人民日报》和新华社微信公众号的内容推送为例

技术赋权带来的传播可能性增多意味着媒体可供性水平的提升，专业媒体的转型由此也获得更多机会。本文以《人民日报》和新华社的官方微信公众号作为研究对象，运用文本分析法，探讨专业媒体在微信社交平台的内容生产可供性、社交可供性和移动可供性实现情况。研究发现，在生产可供性方面，专业媒体应转变一线权威内容生产角色，下沉至为用户提供互动支持的二线角色；在渠道分发与拓展方面，应加强原创内容和用户兴趣的自驱性连接；在社交可供性方面，应注重传播场景建构以及与用户互动交流中的参与深度；在移动可供性方面，媒体的内容呈现应更符合移动端竖屏信息消费场景。