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| 进化与分化：数字广告产业的发展逻辑与创新路径 | |
| 引用本文： | 廖秉宜,张慧慧.进化与分化：数字广告产业的发展逻辑与创新路径[J].当代传播,2022(4):90-94. |
| 作者姓名： | 廖秉宜 张慧慧 |
| 作者单位： | 1. 武汉大学新闻与传播学院;2. 武汉大学媒体发展研究中心 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”阶段性成果，编号：16JJD860002； |
| 摘 要： | 我国数字广告产业无论是在历史发展规律性还是在内逻辑性的演进当中，都不同程度地体现了变化中产生进化、进化中实现分化的特征，这本质上也是产业创新的发生机制。本文重新审视了数字广告产业的属性和定位，深入分析了数字广告产业演进的深层逻辑，由此提出我国数字广告产业发展的创新路径。 |
| 关 键 词： | 数字广告产业 文化创意产业 数字经济 产业创新 |