化妆品分享类软文广告中的互动元话语及其劝说功能探究

本文采用Hyland互动元话语分类模式，从社交媒体平台“小红书”中选取化妆品分享类文章50篇，整理形成语料。运用定性和定量分析方法，分析软文广告语篇中互动元话语使用情况，探讨如何通过互动元话语实现劝说功能。研究结果表明，分享类软文广告使用最多的互动元话语类型是自我指称语和增强语，这与分享类软文广告自身的特点息息相关。广告撰写人通过使用增强语来为产品树立良好的形象，使用自我指称语来拉近与消费者的距离，使用态度标记语来营造非买不可的氛围，使用模糊语为自己树立客观公正的形象，从而实现了劝说功能。