以精益生产理念和整合营销战略 探讨广播广告经营发展方向 |
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引用本文: | 宋宗耀.以精益生产理念和整合营销战略 探讨广播广告经营发展方向[J].中国广播,2016(10):16-19. |
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作者姓名: | 宋宗耀 |
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作者单位: | 1.天津广播电视台广播广告部; |
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摘 要: | 面对下行的市场环境和激烈的媒体竞争,广播广告赖以生存的垄断优势和价格优势正在逐渐失去作用。本文借鉴精益生产理念和整合营销战略,为广播广告重塑核心竞争力提供改革的方向。
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关 键 词: | 广播广告 垄断竞争市场 精益生产 整合营销 |
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