电视转播与商业化

竞技运动在以市场经济为主体的现代社会中成为商业活动极重要的载体，奥林匹克竞技运动的电视转播了带出的商业化倾向典型地成为明证。市场经济体制使任何大规模的社会活动都不可避免地商业化，奥林匹克运动今天之所以成为世界性最强的文化现象和社会现象，这与商业活动介入不无关系。国际奥委会主席萨马兰奇先生说：“商业化是使体育运动适应现代社会的最强有力的一个因素。”