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| 探寻中国传统美学与现代房地产广告的融合之道 | |
| 作者姓名： | 刘莉 |
| 作者单位： | 北京工商大学,传播与艺术学院,北京,100048 |
| 摘 要： | 对于房地产这样高卷入度的产品而言,广告所依托的美学理念是什么?这是广告从业者和美学研究者所面临的一个重要问题.中国目前大多数的楼盘广告是在克隆国外.在房地产广告中,依托中国传统美学基础,融入更多中国传统艺术元素,这是一条打造具有中国特色的现代房地产广告的必由之路.房地产广告适时地运用意境之美、含蓄之美,在某种程度上唤醒了人们脑海中的自然美浅象和原有的文化遗传,于是便使广告受众有了想了解该房地产的冲动.中国的房地产广告不必东施效颦地模仿西方,完全可以借助传统中国美学,打造具有中国特色的广告. |
| 关 键 词： | 房地产广告 传统美学 意境 含蓄 |
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