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| 形象理论视域下的出版品牌 | |
| 引用本文： | 黄志贵.形象理论视域下的出版品牌[J].出版发行研究,2012(12). |
| 作者姓名： | 黄志贵 |
| 作者单位： | 重庆工商大学商务策划学院 |
| 基金项目： | 2009年度重庆社会科学规划项目"基于‘长江上游文化中心’的重庆文化品牌战略研究" |
| 摘 要： | 在普通行业的引领示范和数字业态的严峻挑战下,上世纪末出版业试水从产品生产到品牌经营的转变.进入新世纪,又面临着转型改企市场化竞争的传统出版业,更应创新,走内容为盾、品牌作旗,强大形象和个性制胜的战略之路.但由于基本理论的缺失、运营技术的偏差和对行业特殊性认识的不足,出版品牌化效果难尽人意.本文在总结相关研究的基础上,旨在厘清出版品牌形象的基本理论与技术问题. |
| 关 键 词： | 品牌 出版品牌 品牌形象 品牌个性 |
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