想在白色家电业混出头,必须懂得品牌外溢 |
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引用本文: | 郎咸平,许达诚,何美玲,苏英炜,周健文,胡钧婷,黄思健.想在白色家电业混出头,必须懂得品牌外溢[J].深圳特区科技,2007(6):58-69. |
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作者姓名: | 郎咸平 许达诚 何美玲 苏英炜 周健文 胡钧婷 黄思健 |
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摘 要: | 为什么美的、格兰仕能够崛起,三洋、小鸭、威力走向衰落?白色家电不是奢侈品,企业所面对的是一个理性消费的市场,消费者更看重产品的质量,那么靠什么来衡量无形的质量呢?品牌!所以中小企业进入白色家电业,起初一定要要靠专业化建立稳固品牌,然后通过“外溢效果”,成为行业巨头。
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关 键 词: | 家电业 品牌 中小企业 白色家电 理性消费 格兰仕 消费者 专业化 |
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