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基于4P理论的公共图书馆网络直播营销策略研究
作者姓名:韩婧  于准
作者单位:黑龙江大学信息管理学院
摘    要:文章通过对31家省级公共图书馆网络直播服务情况进行调查发现,公共图书馆网络直播营销存在营销活动频次低,内容同质化;用户参与度不高,性价比较低;营销活动范围小,缺乏合作;营销活动宣传不足,直播渠道单一的问题。通过引入4P营销理论,提出提高营销意识,打造品牌活动;降低活动成本,提升服务效率;积极寻求合作,扩大活动辐射范围;拓宽宣传渠道,设置直播话题等公共图书馆网络直播营销策略。

关 键 词:公共图书馆  网络直播  4P理论  营销
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