社交化内容平台由Web 2.0到Web 3.0的进阶--基于豆瓣网的个案分析

作为社交化内容平台的代表网站，豆瓣在Web 2.0时代有着良好的表现以及较高的用户黏性，逐步形成了以兴趣为中心的圈子社交、寻求身份认同的文化属性、弱关系下的商业特征以及以用户生成内容为主的信息属性，这也是Web 2.0时代社交化内容平台的一般性特点。然而步入以大数据和移动终端为代表的Web 3.0时代，对用户生成数据与用户行为轨迹进行挖掘，从而基于用户兴趣建立个性化的Web服务；注重线上线下的交互，重视下游供应链以避免微笑曲线的怪圈；发力移动终端，契合媒介接触时间和空间的变化，这些都是豆瓣等社交化内容平台需要探索的方向。