用模特方式理论探究广告的有效性 |
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引用本文: | 朱肖维.用模特方式理论探究广告的有效性[J].新闻爱好者,2008(11):64-65. |
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作者姓名: | 朱肖维 |
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作者单位: | 上海交通大学传播学硕士研究生 |
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摘 要: | 广告效果的研究现状
对于广告效果的研究,我国在这20多年的成果比较丰富,但同时也存在着一些问题。一方面对于广告效果研究的系统性不强,即对于消费者产生认知、态度改变与行为改变之间联系的系统性研究还比较缺乏;另一方面,将广告与消费者心理学、行为学等作为交叉学科的经验性研究多,学术性研究少。因此,本文将独辟蹊径,以电视广告为例,基于行为学中的模特方式理论,来研究广告中的“模特”效应对消费者的信息认知、改变态度与最终采取行动的系统性作用效果。
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关 键 词: | 广告效果 模特 有效性 经验性研究 学术性研究 系统性 消费者 行为学 |
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