品牌营销背景下的媒体报道研究——以“章鱼保罗预测”事件为视角 |
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引用本文: | 刘祎.品牌营销背景下的媒体报道研究——以“章鱼保罗预测”事件为视角[J].东南传播,2010(10):113-115. |
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作者姓名: | 刘祎 |
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作者单位: | 南昌大学新闻与传播学系,江西南昌330031 |
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摘 要: | 品牌营销指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益。2010年南非世界杯"章鱼保罗预测"事件是德国奥博豪森水族馆的一次品牌营销策略,章鱼保罗出名了,同时也给德国奥博豪森水族馆带来了巨大的经济效益。本文将以"章鱼保罗预测"事件为例,从媒体报道在品牌营销中的进程、存在的问题入手,探讨新闻媒体在品牌营销中的作为,给新闻媒体以启示,改善、优化市场经济下的新闻报道,实现品牌营销与媒体的共赢。
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关 键 词: | 品牌营销 章鱼保罗 媒体 报道 共赢 |
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