用户与场景：短视频原生广告用户行为影响机制研究

数字营销时代，广告制作与传播需要以受众需求为导向，在实现广告效益的基础上，将广告融入媒介平台和生活场景中，优化受众感知体验，促进受众购买消费和主动分享。特别是短视频原生广告，能否在全面了解用户行为影响因素的基础上，从用户体验和场景植入两方面入手，加强双方联结，实现短视频平台、广告商、用户多方共赢，就成为短视频原生广告制播的关键。