本土体育用品品牌形象对消费者购买意愿的影响:以感知价值为中介 |
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引用本文: | 尹朝晖.本土体育用品品牌形象对消费者购买意愿的影响:以感知价值为中介[J].山东体育科技,2022(3):29-36. |
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作者姓名: | 尹朝晖 |
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作者单位: | 上海体育学院 |
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摘 要: | 以本土体育用品品牌为研究对象,通过建构回归模型和Bootstrap分析方法,探讨品牌形象对购买意愿的影响,以及感知价值在该过程中的中介作用,为本土体育用品企业制定品牌策略提供有效依据。实证研究结果表明:品牌表现、企业形象、品牌个性均对消费者感知价值和购买意愿有显著正向影响;效用价值、情感价值、社会价值对消费者购买意愿有显著正向影响;感知价值在品牌表现、企业形象、品牌个性对消费者购买意愿的影响中起部分中介作用。
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关 键 词: | 本土体育用品 品牌形象 购买意愿 感知价值 |
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