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| 品牌栏目的产品差异化与目标分众化效应--以《江苏新时空》为例 | |
| 引用本文： | 徐浩然.品牌栏目的产品差异化与目标分众化效应--以《江苏新时空》为例[J].现代传播,2004(6):109-111. |
| 作者姓名： | 徐浩然 |
| 作者单位： | 南京航空航天大学管理科学与工程博士研究生、江苏卫视新闻主播,210008 |
| 摘 要： | 不久前 ,江苏电视台《江苏新时空》又获得 2 0 0 3年“中国广播电视十大名栏目”称号 ,《南京零距离》也获类似殊荣。这两个年广告盈利过亿元的电视新闻栏目成为目前国内省级卫视身价最高的新闻栏目。在媒介过剩、信息过剩的时代 ,品牌概念已经成为非常重要的因素。江苏台的品牌价值 ,其实正是由《江苏新时空》、《南京零距离》以及“情感地带”众栏目这样的分品牌支撑起来的。它的成功有很多经验值得总结。经济学有个“产品差异化”的概念 ,产品差异化是指在众多产品中 ,消费者觉察到某一种产品和产品的真实或潜在的细微差别 ,好的“差异化… |
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