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| 品牌塑造中的广告策略 | |
| 作者姓名： | 张惺 |
| 作者单位： | 郑州大学,新闻与传播学院,河南,郑州,450053 |
| 摘 要： | 品牌作为一个符号,人们消费的并不仅是它的功能,更是它长期以来被建构出来的意义.广告在这个过程中起到了至关重要的作用.本文系统论述了建立和巩固品牌知名度、打造品牌认知度、形成品牌联想所需要运用的广告策略,构建了品牌塑造所需耍运用的广告策略体系. |
| 关 键 词： | 品牌知名度 品牌认知度 品牌联想 广告策略 |
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