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分类号
杂志ISSN号
品牌塑造中的广告策略
作者姓名:
张惺
作者单位:
郑州大学,新闻与传播学院,河南,郑州,450053
摘 要:
品牌作为一个符号,人们消费的并不仅是它的功能,更是它长期以来被建构出来的意义.广告在这个过程中起到了至关重要的作用.本文系统论述了建立和巩固品牌知名度、打造品牌认知度、形成品牌联想所需要运用的广告策略,构建了品牌塑造所需耍运用的广告策略体系.
关 键 词:
品牌知名度
品牌认知度
品牌联想
广告策略
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