全媒体时代电影营销策略探析 |
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引用本文: | 刘亮,张琳.全媒体时代电影营销策略探析[J].今传媒,2020,29(3):16-18. |
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作者姓名: | 刘亮 张琳 |
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作者单位: | 中国艺术研究院 艺术学系,北京100000;中国传媒大学 经济与管理学院,北京100000;中国传媒大学 经济与管理学院,北京,100000 |
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摘 要: | 全媒体电影营销能够以强互动、强转化、强网感、强话题的方式,精准定位各类细分受众市场,实现全网流量和受众注意力、消费力的引导。当前,我国电影营销存在着精准营销互动性不强、全媒体传播不够充分、品牌IP打造能力不足等问题。精准定位受众、共鸣驱动话题,线上线下联动、实现全媒体营销,塑造品牌IP、打造全产业链等全媒体营销策略,可以充分提升消费者观影兴趣,挖掘影片艺术价值,引导社会群体价值观念,有效实现电影社会效益和经济效益的高度统一。
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关 键 词: | 全媒体 电影营销 |
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