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| 浅谈中国广告业的管理问题 | |
| 引用本文： | 杨军.浅谈中国广告业的管理问题[J].中国广播电视学刊,1999(7). |
| 作者姓名： | 杨军 |
| 作者单位： | 大连电视台 |
| 摘 要： | 我国自１９７９年恢复广告以来，发展速度之快，从世界范围来看也是罕见的。然而，在广告对社会经济生活产生积极影响的同时，也有许多值得注意的问题，主要表现在：１．广告业各要素的关系未理顺作为广告业的三要素，广告主、广告媒介和广告公司三者从理论上分析，利益应该是一致的，因为只有三方相互依存、相互信任，才能营造出良性的发展氛围。但在现实的广告动作中，三方的矛盾时常出现，甚至有愈演愈烈之势。媒介由于具有先天的垄断优势，就打破了三方的平衡关系，俨然成为“老大”。广告主虽有财力支撑，常可拿广告费来要挟广告媒介和… |
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