“爱拼不能赢”:草根电商主播的现实困境及其成因探析

浙江省义乌市北下朱村被誉为“中国网红直播第一村”。以该村的草根电商主播为研究对象,通过参与式观察与半结构式访谈,发现他们存在着工作时间长、劳动强度大但却难圆“财富梦”的现实困境。草根电商主播的困境主要有三大成因:其一,个体专业技能的匮乏;其二,受平台流量逻辑的支配;其三,面向的下沉市场购买力不足。