乡村振兴视域下农村“美好生活”短视频叙事的价值功能与路径创新——以乡村网红“麦小登”为例

在乡村振兴战略下，围绕农民美好生活，以乡村叙事为主题的短视频不断走红网络并呈现出勃勃生机。其中抖音平台农村网红“麦小登”的短视频以新式亲情互动与女性形象建构为鲜明主题，以美好劳动与美好生活为叙事主线，直观地反映了农村“美好生活”短视频叙事重构集体记忆，具有呈现立体乡村、传播新农村新农人新农业形象、吸引“流量”助农等价值功能。新时代，要进一步发挥短视频等自媒体助力乡村振兴的功能，必须丰富短视频叙事内容，促进短视频文化展演与场景叙事创新；促进技术赋能、知识赋能与组织赋能，提升农民媒介素养；促进网络基础设施赋权、顶层政策赋权与产业链赋权，推动短视频叙事与乡村振兴有机衔接。