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| 绿色广告传播的舆论引导机制研究——以“拟态环境”与“制造认同”为逻辑起点 | |
| 引用本文： | 王悦彤,杨海军.绿色广告传播的舆论引导机制研究——以“拟态环境”与“制造认同”为逻辑起点[J].新闻爱好者,2022(10):17-20. |
| 作者姓名： | 王悦彤 杨海军 |
| 作者单位： | 1. 上海大学新闻传播学院;2. 河南大学 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金一般项目（19BX W093）；;河南省哲学社会科学规划项目（2019BYS003）； |
| 摘 要： | 全球新冠肺炎疫情肆虐之下，环境传播、健康传播危机凸显。相较于其他商业广告传播，绿色广告以生态思维重构和调节消费社会的传播环境，其话语表达柔和婉转，容易被受众所接受，舆论效应不容忽视。而“拟态环境”与“制造认同”作为舆论研究中的两个关键词，在实践中的互文性，可以用来理解绿色广告传播的舆论引导机制。 |
| 关 键 词： | 绿色广告 传播 舆论 文化 |