有限效果论的反思与批判

在传播学中,存在很多公认的、不被质疑的理论或认识,它们就像是自然科学中的定理一样被人们接受.在研究成果丰富、多元的传播效果研究领域,也有一个强大的学术共识,即人们对媒介影响力的认识,经历了“强—弱—强”三个阶段.具体来说,就是从最初的“魔弹论”,到拉扎斯菲尔德《人民的选择》所开启的“有限效果论”,再到德国学者纽曼明确提出“回归强效果”.然而,作为一门社会人文学科,其最大的意义价值就在于思想的开掘与碰撞,如果前人们的思想都变成了“定理”,那么这门学科也就快走到了尽头.