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| 西方后现代广告研究图景 | |
| 引用本文： | 闫峰.西方后现代广告研究图景[J].青年记者,2016(32):14-15. |
| 作者姓名： | 闫峰 |
| 作者单位： | 上海大学上海电影学院 |
| 摘 要： | 西方社会中的后现代广告形态大约出现于20世纪60年代末,理论界对于后现代广告的回应勃发于20世纪70年代末80年代初,主要研究范式呈现出两大分野:一是基于后现代的理论框架以广告为对象进行研究,包括后现代广告出现的动因、表现形式、内容特征等;二是承袭传统广告学的研究路径,以广告学理论为基础,把"后现代广告"作为一个整体的概念进行研究,包括后现代广告的意义生成、效果研究以及消费者态度研究等.这些研究一般都是以理论探讨为主的质性研究,缺乏实证研究. |
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