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| 透视广告活动中的公关行为 | |
| 作者姓名： | 陈英 |
| 作者单位： | 四川大学新闻系,610064 |
| 摘 要： | 随着社会的进步，公共关系已逐渐受到企业的重视，其应用也日益广泛和频繁起来。本文重在揭示公关行为在广告活动过程中，表现出来的种种现象及其特征和影响，其中涉及到目前广告界出现的一些新现象、新问题，针对一些有争论的问题，笔者提出了个人的观点和看法，基于如何让公关行为在广告活动中更加行之有效这一目的，希望通过自己的思考，能为此找到一条理性的操作之路。公共关系在广告活动中的应用公共关系（public relations）的概念是本世纪西方国家的企业在促销活动中产生和发展起来的。所谓公共关系，指的是组织与公众的社会联系状态… |
| 关 键 词： | 整合营销 企业 广告活动 公关活动 运作模式 |
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