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| 经营媒体与打造品牌 | |
| 引用本文： | 常虹.经营媒体与打造品牌[J].新闻爱好者,2003(5):34-35. |
| 作者姓名： | 常虹 |
| 作者单位： | 郑州大学文化与传播学院 |
| 摘 要： | 美国人凯文·曼尼在《大媒体潮》中预测,21世纪的媒体之争将是品牌之争。打造鲜明个性,树立自己的品牌,对于媒体的发展正在起着越来越重要的作用。媒体形象识别系统源自企业形象识别系统。企业形象识别系统包括理念识别、行为识别、视觉识别三个相互联系的子系统。理念识别是一个企业或组织生存与发展的哲学和指导思想;行为识别是企业理念的具体体现和落实;视觉识别是企业形象的外在表现。这三个子系统相辅相成,通过一系列、全方位、整体化和同一化的反复运作,改善企业内部经营管理、提高产品竞争力、树立企业形象、增强企业凝聚力和向心力… |
| 关 键 词： | 新闻媒体 媒体经营 品牌塑造 媒体形象识别系统 品牌宣传体系 新闻人才培养 |
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