宝洁VS欧莱雅多品牌战略的差异化生存 |
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引用本文: | 澳华.宝洁VS欧莱雅多品牌战略的差异化生存[J].现代企业教育,2008(13):26-28. |
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作者姓名: | 澳华 |
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摘 要: | 欧莱雅和宝洁都是闻名全球的跨国公司。
欧莱雅堪称全球“美丽产业”——化妆品行业之翘楚,成立于1907年,位列美国《财富》杂志评选的全球500强第373位,2006年欧莱雅全球销售额达157.9亿欧元,连续22年实现收益两位数增长。1997年,欧莱雅正式挥师进军中国市场,10年时间里,欧莱雅在中国市场迅速崛起,1997年在中国内地的销售额是1.8亿元人民币,2006年销售额已逾40亿元人民币,首次超过日本,成为欧莱雅在亚洲最大的市场。
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关 键 词: | 欧莱雅 多品牌战略 宝洁 差异化 “美丽产业” 全球500强 《财富》杂志 中国市场 |
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