从关联理论看现代广告语创作

对于语言的定义，语言学家一般认同的观点是，语言是受语法制约的用于交际的表述系统。也就是说，语言是表达语义、解释语义的；语言的基本功能是交际功能。斯珀伯和威尔逊对此提出了怀疑。关联理论首先把交际活动归属为认知活动，认为言语交际是一种有目的、有意图的活动；说话人的目的或意图能被听话人识别，是由于他们对认知环境具有共识；也就是说，交际是否成功，就看交际双方对彼此的认知环境是否能显映和互相显映。简单地说，认知环境就是交际双方共处的世界，相互显映就是指交际双方对某一事实或共同话题都明了。交际者对共处的认知…