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| 《海角七号》两岸票房差异的原因探析 | |
| 引用本文： | 熊婧婧,王卫明.《海角七号》两岸票房差异的原因探析[J].东南传播,2009(7). |
| 作者姓名： | 熊婧婧 王卫明 |
| 作者单位： | 南昌大学新闻与传播学系,江西,南昌,330031 |
| 摘 要： | 电影《海角七号》在海峡两岸表现出迥然不同的票房成绩。内容本土化、营销策略得当是该片在台湾红火的原因,社会环境不一、上映时间过晚、危机公关不得力、宣传力度不够、未及时制止盗播盗版是该片在内地遇冷的原因。该片的经验教训,给电影营销如下启示:本土影片有"钱途";口碑营销威力巨大;危机公关应及时启动;文化隔膜应尽量打破;重视知识产权保护。 |
| 关 键 词： | 《海角七号》 台湾 内地 电影营销 |
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