新媒介环境下出版企业直播带书营销效果提升策略 |
| |
作者姓名: | 陈矩弘 廖凯 |
| |
作者单位: | 杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院,310018,杭州;杭州电子科技大学法学院,310018,杭州 |
| |
摘 要: | 直播带书是新媒介环境下传统出版企业与社交媒体、电商平台跨界融合的新生事物.在国内新冠肺炎疫情影响下,这一新型线上商业零售模式已被广泛应用于出版营销实践.文章从主播的身份角度分析了当下直播带书的应用模式,以符号消费、拟剧论、受众商品和准社会交往理论为观照,从构建主播人设形象、提升主播图书选品能力、丰富直播带书营销场景、创...
|
关 键 词: | 新媒介环境 直播带书 图书营销 出版企业 |
本文献已被 万方数据 等数据库收录! |
|