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| 从大浪淘沙到精挑细选 “精众传播”的诠释与解读 | |
| 引用本文： | 肖明超.从大浪淘沙到精挑细选 “精众传播”的诠释与解读[J].声屏世界,2012(12):210-211. |
| 作者姓名： | 肖明超 |
| 作者单位： | 新生代市场监测机构 |
| 摘 要： | 在中国的媒体日益碎片化,消费者的注意力被分散在不同的时间和空间的背景下,所有的广告主都在寻找更高效、更能有效击中目标消费者的媒体,单一的大众化粗放式传播时代早已经结束,通过对目标消费者进行细分定位,并实施多样化的传播区隔的分众化整合传播成为这几年企业营销策略的重大变革。但是,这种区隔化的传播模式经历了一定的周期,也正在面临新的挑战,传播费用的日益高涨,消费者在信息爆炸时代对于信息的过滤和筛选的精明智慧在不断成长,让企业不得不去 |
| 关 键 词： | 传播价值 目标消费者 广告主 新媒体 重大变革 精细化 企业营销策略 传播模式 有效击中 人群 |
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