网络负面图文评价对大学生出游意愿的影响:一个有调节的中介模型 |
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引用本文: | 吴康,武滨,杨建朝.网络负面图文评价对大学生出游意愿的影响:一个有调节的中介模型[J].温州职业技术学院学报,2023(1):79-85. |
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作者姓名: | 吴康 武滨 杨建朝 |
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作者单位: | 信阳师范学院 |
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基金项目: | 国家社科基金(CCA210255);;河南省教育科学规划重大招标课题(2022JKZB07); |
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摘 要: | 大学生群体在旅游市场表现活跃,但对其出游意愿产生的心理机制还缺乏有深度的科学解释。为探讨网络负面图文评价对大学生出游意愿的影响,基于SOR理论模型,采用网络负面图文评价量表、感知风险量表、出游意愿量表,调查了868名在校大学生。结果发现:网络负面图文评价显著正向影响感知风险和负向影响大学生出游意愿,感知风险显著负向影响大学生出游意愿;感知风险在网络负面图文评价和大学生出游意愿之间起到部分中介作用;性别能够调节“网络负面图文评价—感知风险—大学生出游意愿”的前半路径。具体来说,与男生相比,网络负面图文评价越多,女生的感知风险更大。
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关 键 词: | 网络负面图文评价 性别 风险感知 出游意愿 大学生 |
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