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| 全球本土化--跨文化传播的两重维度 | |
| 引用本文： | 孟锦.全球本土化--跨文化传播的两重维度[J].现代传播,2004(6):136. |
| 作者姓名： | 孟锦 |
| 作者单位： | 南京政治学院15队研究生,210003 |
| 摘 要： | “Glocalization” (全球本土化 )是全球化 (globalization)和本土化 (localization)的结合 ,意在强调全球化与本土化的辩证关系。在这里 ,“全球化” ,不是不加区分的统一标准 ,而是在贯彻本土化策略下 ,被本土化了的、有着具体内涵的全球标准 ;“本土化”也不是完全的土生土长、原汁原味 ,而是在全球理念关照下、被赋予了全球化意义的本土内容。一、为什么跨文化传播要贯彻全球本土化从文明发展历史来看 ,本土化和全球化其实从来都是彼此依存的 ,又在融合中产生新的冲突并进而达到更新更高的融合。所以 ,从宏观上和微观上说 ,“文明的冲… |
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