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| 媒介融合背景下实体书店的营销现状及发展机遇 | |
| 引用本文： | 徐艳琴.媒介融合背景下实体书店的营销现状及发展机遇[J].东南传播,2017(7). |
| 作者姓名： | 徐艳琴 |
| 作者单位： | 广州科技贸易职业学院 广东 广州 511442 |
| 基金项目： | 论文系2017年度广州市哲学社会科学发展"十三五"规划一般课题资助项目.课题 |
| 摘 要： | 在计算机技术和媒介技术的冲击下,实体书店纷纷转型,但仍存在市场定位模糊、对新媒体认识不足、品牌意识淡薄等问题。在媒介融合的过程中,传播者与受众的融合给实体书店营销带来新的发展机遇:受众角色转型带来新的传播格局;受众生活形态改变带来新的图书消费需求;受众图书购买行为改变带来新的营销契机。研究这种变化,对于实体书店改善目前的营销现状具有深刻的现实意义。 |
| 关 键 词： | 实体书店 媒介融合 营销现状 机遇 |
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