现场植入式口播广告的审美研究——以《我想和你唱》为例 |
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作者姓名: | 郭腾飞 |
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作者单位: | 安徽师范大学新闻与传播学院 安徽 芜湖 241002 |
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摘 要: | 为满足广告主的需求,广告形式不断地创新。近几年来,综艺节目里出现了一种新型的广告形式,即由节目嘉宾在节目行进过程中现场植入广告。但是这种形式的现场植入式口播广告常常会打断节目的整体性,给观众带来一种突兀感,而且,在并不恰当的时机,为了完成广告任务,生硬的插入广告在一定程度上会使观众产生反感和厌恶的心理,很难达到理想中的广告效果。
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关 键 词: | 现场植入式口播广告 广告美学 《我想和你唱》 |
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